企业文化在宣传片制作中，不是可有可无，而应该起到画龙点睛的作用；不是可多可少，而是应该简练深刻；不是可深可浅，而是应该具有文化底蕴。企业宣传片制作成功的关键就在于能否做到“画龙须点睛，润物细无声”。

       一、首先，企业文化要有点睛的作用。李宁公司的形象广告片做得很有特色，那句广告语“一切皆有可能”就是点睛之笔，让人耳目一新，这句话是其品牌特征、企业文化与企业形象的有机融合。李宁公司的文化是致力于“通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念”，提倡“体育运动精神和进取精神”，崇尚“挑战自我，超越自我”，因此，李宁公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。

       但是很多企业的宣传片制作中，影视公司只擅长视频影像的制作，欠缺对于公司商业模式的梳理、企业文化的提炼。这就让很多企业在企业宣传片制作时，找不到主题。 一部成功的企业宣传片一定要能很好的展现公司文化。

       一方面可以由企业自己从自身企业文化中挖掘、整理。比如价值观、愿景、经营理念等，关键是要综合这些思想，形成独特的表述。

       另一方面可以让有这方面策划实力的影视公司为您提炼、归纳、总结。

       二、企业文化要起到“容物细无声”的境界 企业宣传片制作中的企业文化，要讲求平衡，既要展示出企业的文化和实力，又要发人深省，语言真挚感人，达到“润物细无声”的境界。要达到这个境界首先要志存高远。企业宣传片是公司向外界的一种展示和宣扬，一定要有气魄和胸怀，比如奥迪汽车“突破科技、启迪未来”，联想集团“科技创造自由”。

       其次要充满情感。情感是企业与客户沟通的最佳手段，只有让顾客感觉亲近，才能形成对企业的认同。比如海尔集团“真诚到永远”，明基电脑“享受快乐科技”，别克汽车“比你更关心你”，中国电信“用户至上，用心服务”。

最后要充满创意。这里的创意并不是说可以天马行空的任意表述，而是要依据企业文化和品牌特征。比如米其林轮胎“新一轮体验”等等。

       企业最高层次的管理是文化管理，最高层次的营销是文化营销，如何将企业文化凝结在企业品牌和企业形象的塑造中，需要影视制作公司能深刻理解您企业文化的本质和内涵，将文化、品牌和企业形象三者有机结合起来，这样才能通过文化的传播提升企业的价值，发挥一部企业宣传片最大的价值。这才是真正的企业宣传片制作。